Záměr seniorních marketérů rozšířit své týmy zůstává v záporných číslech, podle dat IPA Bellwether sdílených exkluzivně s Marketing Week.

Po dosažení čtyřletého minima v dubnu 2025 se vyhlídky na zaměstnání pro marketéry opět propadly, protože vedoucí značek projevují neochotu přidávat do svých týmů nové zaměstnance.

Více než čtvrtina (28,8 %) marketingových vedoucích očekává, že ve svých týmech provede škrty v prvních třech měsících roku 2026, což je nárůst z 22,8 % v předchozím čtvrtletí.

Procento vedoucích, kteří očekávají rozšíření svých týmů, však roste. Na začátku nového roku očekává 20,9 % rozšíření svých týmů, ve srovnání s 17,5 % v minulém čtvrtletí.

Je to příběh dvou polovin. Záměr marketérů najímat i propouštět je vyšší než v předchozích třech měsících, zatímco procento marketingových vedoucích, kteří očekávají, že zaměstnanost zůstane stejná, je 50,3 % – nižší než 59,6 % v minulém čtvrtletí.

To znamená, že celkový záměr najímat zaměstnance je na úrovni –8 %, což je pokles z –5,3 % zaznamenané za posledních šest měsíců.

Zdroj: IPA Bellwether